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Tag Archives | diseño de tipografía

Crowdfunding: consigue financiación para tu nueva tipografía

Crowdfunding

Los tiempos están cambiando. En muchas actividades comerciales ya no hace falta un intermediario para conectar a un creador con su público: puedes triunfar en la música gracias a Youtube o vender tus novelas a patadas en Amazon, por poner ejemplos que todo el mundo conoce.

Antes de que eso de internet comenzara a transformar nuestras vidas si querías comercializar un producto necesitabas la figura del distribuidor —en seguida me viene a la cabeza la imagen de un señor gordo-que-fuma-puros-con-mucha-pasta-un-mercedes-y-una-amante-normalmente-su-secretaria— que con la excusa de que tiene que jugarse su dinero (fabricar átomos es caro, hay que hacer moldes, fabricar el cacharro, embalarlo, transportarlo y venderlo en tiendas) se queda todos los derechos de explotación de tu obra a cambio de muy poco. La verdad es que se lo jugaban… bueno, no tanto porque en aquella época se vendía todo lo que salía en la tele con lo que sólo era un problema de más pasta.

Al mismo tiempo había que proteger su inversión, de ahí que nacieran los derechos de autor. Parecía lógico, incluso se llamaron copyright (copia justa podríamos traducir), pero de nuevo era cuestión de pasta, porque si tienes mucha puedes saltarte la ley a la torera si tu adversario —el autor, se entiende— no tiene para abogados caros (si quieres un ejemplo tengo una historia muy buena pero tendrá que ser otro día porque ya llevo tres párrafos y todavía no te he contado lo que quería contarte).

Pero ahora… hoy el panorama es muy distinto. Si tienes un proyecto puedes, en lugar de guardar el secreto y registrarlo y patentarlo y todo eso, vas y lo enseñas en una plataforma online como Kickstarter o Verkami y pides el dinero que necesitas para ponerlo en marcha. La gente a la que le gusta paga pequeñas cantidades a cambio de algún tipo de recompensa que tú fijas (un descuento en el pedido, participar en alguna tarea, elegir el nombre de la obra, salir en los créditos, etc.) y si en el plazo establecido alcanzas la cifra recibes el dinero. Así de fácil.

Antes: primero el producto, luego la audiencia.
Ahora: primero la audiencia, luego el producto.

Si lo aplicamos a la tipografía, resulta que en lugar de arriesgarte a pasar un año trabajando en una tipografía que no sabes si alguien va a comprar (viejo modelo) puedes enseñar tu idea y si es viable coger la pasta y encerrarte a producir (nuevo modelo). Sin intermediarios. Sin riesgo. Sin tener que registrar nada (porque no hay riesgo, tus clientes ya te han comprado). Veamos unos cuantos casos:

  1. Rare Letterpress Fonts
  2. Chatype
  3. Cristoforo
  4. Valuco
  5. Uchronia
  6. i3a
  7. Freud’s Typeface

He encontrado muchos que ofrecían liberar la tipografía en Google Fonts, o cual es aún más interesante porque si tiene éxito Google te puede encargar mas pesos (y paga 5.000$ cada uno, a veces más):

  1. Euphoria de Sabrina López. Úsala.
  2. Exo de Natanael Gama. Úsala.
  3. Fast Brush Script (ahora se llama Kaushan Script) de Pablo Impallari. Úsala.
  4. Montserrat de Julieta Ulanovsky. Úsala.
  5. Folk (ahora Londrina) de Marcelo Magalhães Pereira. Úsala.

Si te ha parecido buena idea, voy a preparar algunas lecturas sobre Marketing que todo diseñador debería conocer. Porque esto es sólo el comienzo.

Photo credit: Rocío Lara / Foter.com / CC BY-SA

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Desafía al Status Quo y gana dinero regalando tu tipografía (el caso Valentina)

Valentina

Hace prácticamente un año Pedro Arilla, el autor del blog Don Serifa y miembro de Unos tipos duros, publicó su primera tipografía: Valentina. Lo interesante es la fórmula de venta que escogió Pedro: descarga gratuita con opción a hacer una donación voluntaria por Paypal.

Pedro y yo pertenecemos a la misma secta (y no me refiero a la de tipofílicos, que también): ambos creemos que otra manera de hacer las cosas es posible. Hace poco respondió así a un artículo sobre tipografías gratuitas publicado en Graffica. Yo participé activamente en los comentarios apoyando la causa e intentando aportar el poco sentido común que tengo a la discusión porque realmente el desafío levanta ampollas entre los miembros del Status Quo, que en algunos casos incluso rechazan discutirlo por miedo a perder los estribos.

El debate permaneció activo unos días con opiniones enfrentadas —como siempre que se plantea un cambio de paradigma en cualquier grupo, sociedad o industria cultural— y como pasa siempre, se quedó en nada. Pero yo, que soy mucho menos simpático que Pedro y tengo mayor facilidad para crearme enemigos lo quiero llevar más allá. No me importa las críticas que reciba, creo que hay que empezar a hablar con cifras y casos reales para explicarle a la gente el nuevo modelo. Luego cada uno es libre de elegir la opción que más le encaje.

Los números de Valentina

Vayamos al lío, veamos lo que me escribió Pedro el 23 de marzo de 2013:

Fecha de lanzamiento: 3 de abril de 2012
Fecha de la muestra de datos: 23 de marzo de 2013
Número de descargas: 114.206
Número de donaciones: 818
Donación máxima: 60 $
Donación mínima: 1 $
Recaudación aproximada: 5.000 $

Sí, has leído bien: en un año Valentina ha generado más de 100.000 descargas y 5.000 $ de ingresos (420$ al mes); y subiendo. Además ha recibido menciones y premios con lo que habría que sumarle un beneficio intangible en marca personal. Pedro Arilla, después de Valentina, vale más que antes.

Actualización 9/01/2015: han pasado ya dos años y medio y Valentina ha sido descargada 250.000 veces, generando 10.000$ a una media de 5$ cada una.

La pregunta que te estarás haciendo es ¿cuánto gana un diseñador que opta por vender sus tipografía a precio de mercado (entre 30 y 50$ por peso)? Le he hecho esa misma pregunta —de manera informal— a dos de los 5 mejores diseñadores de tipografía de nuestro país y la respuesta es la siguiente: unos 500€ al mes salvo las épocas de lanzamiento en que suben a unos 1.000€. Y estamos hablando de gente con varias tipografías en el mercado. A falta de un estudio más serio me atrevo a decir que las cifras son similares. ¿Sorprendido? Yo no, éste no es un caso aislado, se trata de una fórmula que funciona. Sólo hay una pega: tienes que crear una tipografía de buena calidad para conseguirlo. No vale cualquier cosa.

¿Cuánto vale entonces Valentina?

No es lo mismo lo que cuesta un producto que lo que vale. En algunas industrias culturales ya han alcanzado la paridad (como la música con las canciones a 1$ gracias a Steve Jobs), pero no puedo decir lo mismo de la nuestra. Sobre el precio medio de Valentina Pedro me escribía:

Grosso modo puedo atreverme a decir que el 90% de las donaciones ha sido de 5 €, lo que nos da el valor real de una tipografía de un solo peso de las características de Valentina. La donación media rondará los 6 dólares porque si que ha habido mucha gente que ha donado 10 y bastantes que han donado 20, pero como te digo la inmensísima mayoría ha valorado que Valentina costaba 5 dólares.

5 dólares. Eso es lo que vale Valentina. Ese es el precio que debería tener en una distribución de pago por copia. Ése es el precio que deberían tener las tipografías en mi opinión (me refiero a cada peso), igualándose así a lo que debería costar una novela en formato elctrónico (en ello estamos, de hecho es el precio que quería poner Steve Jobs en su iBook Store y no lo consiguió). De hecho el movimiento ya ha empezado: desde hace dos o tres meses no paro de ver ofertas en muchas tipografías que acaban costando 5$. ¿Será que han bajado las ventas?

Conclusiones

Si te animas a hacer tu primera tipografía imita el sistema de Valentina; en un año sabrás si tu producto es viable y en cuánto valora tu audiencia tu producto. Si te sale bien como a Pedro puedes explorar otras opciones. Pronto te las contaré.

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Entrevista a Erik Spiekermann

Ya entrados en fechas navideñas y con los reyes magos preparando su visita, os dejamos un pequeño regalito para ir haciendo boca. Se trata de una entrevista del fundador de la revista 8 faces y mitad de Viewport Industries, Elliot Jay Stocks, a Erik Spiekermann, entorno al uso de la tipografía en el soporte digital y su relación con el diseño en soporte impreso. En tan solo 10 minutitos Spiekermann nos vuelve a deleitar con su conocimiento y experiencia. ¡No te lo pierdas!

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Presentación de la fuente Nokia Pure en el Encontro ADG de São Paulo

Hace apenas unas semanas, Bruno Maag presentó la tipografía Nokia Pure en el Encuentro ADG de São Paulo.

Con la entrada de la compañía finlandesa en el mercado de los smartphones y el re-diseño completo de su identidad visual, Nokia encargó al estudio londinense Dalton Maag una tipografía que además de resultar óptima para su uso en pantalla a pequeños tamaños, fuera tan fácilmente reconocida como marca como suficientemente versátil para ser empleada en sus diferentes usos (lo que la Nokia Sans de Spiekermann no les permitía, ya que posee “demasiada personalidad”).

La Nokia Sans debía transmitr los valores de sencillez, claridad, funcionalidad y belleza, característicos del diseño finlandés, en los diferentes tipos de escritura propia de cada uno de los países en los que trabaja la marca.

Os dejamos aquí una interesantísima presentación en la que Bruno Maag nos habla sobre el diseño de tipografía a través, en este caso, de las escrituras no-latinas. ¡No os lo perdais!

Si quires saber más sobre el proyecto de la Nokia Pure, écha un vistazo a los siguientes enlaces:

Dalton Maag

Nokia Brand Book

Underconsideration

 

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