En 2012 Pedro Arilla, el autor del blog Don Serifa y miembro de Unos tipos duros, publicó su primera tipografía: Valentina. Lo interesante es la fórmula de venta que escogió Pedro: descarga gratuita con opción a hacer una donación voluntaria por Paypal.
Pedro y yo pertenecemos a la misma secta (y no me refiero a la de tipofílicos, que también): ambos creemos que otra manera de hacer las cosas es posible. Hace poco respondió así a un artículo sobre tipografías gratuitas publicado en Graffica. Yo participé activamente en los comentarios apoyando la causa e intentando aportar el poco sentido común que tengo a la discusión porque realmente el desafío levanta ampollas entre los miembros del Status Quo, que en algunos casos incluso rechazan discutirlo por miedo a perder los estribos.
El debate permaneció activo unos días con opiniones enfrentadas —como siempre que se plantea un cambio de paradigma en cualquier grupo, sociedad o industria cultural— y como pasa siempre, se quedó en nada. Pero yo, que soy mucho menos simpático que Pedro y tengo mayor facilidad para crearme enemigos lo quiero llevar más allá. No me importa las críticas que reciba, creo que hay que empezar a hablar con cifras y casos reales para explicarle a la gente el nuevo modelo. Luego cada uno es libre de elegir la opción que más le encaje.
Los números de Valentina
Vayamos al lío, veamos lo que me escribió Pedro el 23 de marzo de 2013:
Fecha de lanzamiento: 3 de abril de 2012
Fecha de la muestra de datos: 23 de marzo de 2013
Número de descargas: 114.206
Número de donaciones: 818
Donación máxima: 60 $
Donación mínima: 1 $
Recaudación aproximada: 5.000 $
Sí, has leído bien: en un año Valentina ha generado más de 100.000 descargas y 5.000 $ de ingresos (420$ al mes); y subiendo. Además ha recibido menciones y premios con lo que habría que sumarle un beneficio intangible en marca personal. Pedro Arilla, después de Valentina, vale más que antes.
Actualización 9/01/2015: han pasado ya dos años y medio y Valentina ha sido descargada 250.000 veces, generando 10.000$ a una media de 5$ cada una.
[hr]
La pregunta que te estarás haciendo es ¿cuánto gana un diseñador que opta por vender sus tipografía a precio de mercado (entre 30 y 50$ por peso)? Le he hecho esa misma pregunta —de manera informal— a dos de los 5 mejores diseñadores de tipografía de nuestro país y la respuesta es la siguiente: unos 500€ al mes salvo las épocas de lanzamiento en que suben a unos 1.000€. Y estamos hablando de gente con varias tipografías en el mercado. A falta de un estudio más serio me atrevo a decir que las cifras son similares. ¿Sorprendido? Yo no, éste no es un caso aislado, se trata de una fórmula que funciona. Sólo hay una pega: tienes que crear una tipografía de buena calidad para conseguirlo. No vale cualquier cosa.
¿Cuánto vale entonces Valentina?
No es lo mismo lo que cuesta un producto que lo que vale. En algunas industrias culturales ya han alcanzado la paridad (como la música con las canciones a 1$ gracias a Steve Jobs), pero no puedo decir lo mismo de la nuestra. Sobre el precio medio de Valentina Pedro me escribía:
Grosso modo puedo atreverme a decir que el 90% de las donaciones ha sido de 5 €, lo que nos da el valor real de una tipografía de un solo peso de las características de Valentina. La donación media rondará los 6 dólares porque si que ha habido mucha gente que ha donado 10 y bastantes que han donado 20, pero como te digo la inmensísima mayoría ha valorado que Valentina costaba 5 dólares.
5 dólares. Eso es lo que vale Valentina. Ese es el precio que debería tener en una distribución de pago por copia. Ése es el precio que deberían tener las tipografías en mi opinión (me refiero a cada peso), igualándose así a lo que debería costar una novela en formato elctrónico (en ello estamos, de hecho es el precio que quería poner Steve Jobs en su iBook Store y no lo consiguió). De hecho el movimiento ya ha empezado: desde hace dos o tres meses no paro de ver ofertas en muchas tipografías que acaban costando 5$. ¿Será que han bajado las ventas?
Conclusiones
Si te animas a hacer tu primera tipografía imita el sistema de Valentina; en un año sabrás si tu producto es viable y en cuánto valora tu audiencia tu producto. Si te sale bien como a Pedro puedes explorar otras opciones. Pronto te las contaré.
donde se publicaría la fuente? para que la descarguen y recibir la colaboracion
La mejor táctica, en mi opinión, es publicarla en tu propia web/portafolio/blog y darle mucha difusión en sitios como Behance, blogs como freetypography.com, etc. Siempre con enlaces apuntando a tu web que es donde pones el botón Paypal para las donaciones.
Si crees que sería una buena entrada explicarlo paso a paso, sólo tienes que pedirlo.
Gracias por participar.
claro seria muy buen artículo para dar manos a la obra
Me sorprende gratamente tropezarme con este tipo de posts. Te felicito.
Mi aporte: Valentina vale $5, de acuerdo; pero creo que una tipografía más versátil (que funcione mejor en cuerpos de texto tanto en soporte digital como impreso, por ejemplo) podría valer más, no? También una fuente con un mapa de caracteres más acotado podría valer menos.
Por esto, no estoy de acuerdo con lo que dices «Ése es el precio que deberían tener las tipografías en mi opinión», aunque sí considero que serviría como precio promedio.
Saludos!1
Estamos de acuerdo, es un precio promedio.
Hola Daniel. Podrias por favor decir el sitio donde Valentina se publicó por primera vez y generó más de 100,000 descargas en un año?… De antemano gracias y felicitaciones por tan interesante artículo, es de gran ayuda!
Hola! Pues la tenía en su web, pero llegó un momento que empezó a aparecer en multitud de sitios de descarga y a finales de 2021 la retiró. Tiene planes ocultos para ella, jejeje.